에이스바이옴

에이스바이옴이 중국 대표 숏폼 비디오 플랫폼인 도우인에서 비에날씬 해외플래그십 스토어를 오픈하며 중화권 소비자와 접점을 확대한다고 3일 밝혔다.

에이스바이옴은 중국 시장의 높은 성장 가능성에 주목하며 단계적인 준비를 거쳐 이번 진출을 진행했다. 지난해 8월 샤오홍슈에 플래그십 스토어를 오픈하며 브랜드 인지도를 강화하는 초기 전략을 실행했고, 이번에는 도우인을 활용한 차별화된 마케팅으로 시장 공략에 나섰다.

중국판 틱톡으로 알려진 도우인은 월간 활성 사용자 수가 6억 8000만 명에 달하는 거대한 소셜 플랫폼이다. 특히 의류, 이너뷰티, 식품 등 다양한 분야에서 라이브 커머스를 통해 큰 매출을 기록하며 밀레니얼과 Z세대를 중심으로 실시간 소통과 구매를 활성화하는 중요한 채널로 자리 잡고 있다. 이 세대는 소셜 플랫폼에 익숙하고, 건강과 웰니스에 대한 관심이 높아 이너뷰티와 건강기능식품에 대한 수요도 꾸준히 증가하는 추세다.

에이스바이옴은 도우인의 숏폼 콘텐츠와 라이브 커머스 기능을 적극 활용해 브랜드 입지를 강화할 계획이다. 이를 위해 인플루언서 왕홍과 협업해 제품의 핵심 가치를 효과적으로 전달하고 자연스러운 스토리텔링으로 공감대를 형성하며 실질적인 구매로 연결될 수 있는 전략적 마케팅을 펼칠 예정이다.

중국은 세계 최대 비만 인구를 보유하고 있는 만큼 관련 시장의 지속적 성장이 기대된다. 에이스바이옴은 도우인을 활용해 중화권 판매를 확대하고, 이를 통해 매출과 수익성을 높일 방침이다.